发布日期：2025-05-24 08:20 点击次数：149
今天分享的是：2022-2025旅游风景区文旅品牌传播策略及施案【旅游】【文旅传播】
报告共计：61页
《2022 - 2025东湖文旅品牌传播策略及施案》围绕武汉东湖文旅品牌发展展开，分析现状并提出全方位提升策略。
- 现状剖析：疫情冲击下，国内旅游业低迷，东湖文旅发展受限。同时，国内竞品西湖、金鸡湖知名度高，东湖在文旅体验、发展传播方面与之存在差距。其自身核心竞争力不足，楚文化挖掘不深、缺乏强标签，客源结构单一，本地游客占比超7成，外省游客占比仅8.23%。旅游需求升级后，东湖虽免票吸引客流，但二次消费动力弱，产业链有待完善。
- 品牌提升策略：在品牌定位上，将东湖打造成“江湖之眼”，从特色性、年轻性、世界性三方面发力。特色性上，深入挖掘荆楚文化，通过与大V合作讲故事、系统打造文化内涵、在年轻人聚集平台传播等方式，推动楚文化发展，完善文旅产业链，如引入VR全景体验、特色剧本杀馆等。年轻性方面，打造江湖IP世界，开发文创产品，与多品牌联名，如和东风汽车、良品铺子等合作。世界性上，借助名人背书，承办文化艺术节，提升国际影响力。
- 特色线路提升：针对不同人群需求，规划五条特色线路。“荆楚本色”线路面向亲子、高校及文化爱好者，借科技和新媒体传播荆楚文化；时尚动感线路吸引年轻人、情侣，通过达人种草、举办婚礼活动等推广；四季花香线路服务亲子家庭、学生和中老年群体，利用微博热搜、名人活动等营销；康养度假线路聚焦中产阶级和老年群体，通过短视频、明星合作宣传；夜游东湖线路面向年轻人和家庭游客，借助社交新媒体和节日活动促进夜经济。
展开剩余68%- 媒体矩阵搭建：在营销新态势下，提出传播出圈化、内容种草化、用户运营化策略。通过与武汉品牌IP联动，开展系列活动，如“畅游江湖计划”“畅玩江湖计划”“畅燃江湖计划”，在不同阶段进行品牌推广，同时合理分配预算，涵盖策略服务、媒介采买、活动执行等多方面服务。
- 因赛集团介绍：因赛集团作为中国品牌营销第一股，拥有专业团队和完善服务体系，荣获众多国内外奖项，服务众多行业龙头企业，其丰富经验为东湖文旅品牌传播提供有力支持。
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发布于：广东省